Copywriter VS. Content writer – Koje su razlike i ko vam zapravo treba za pisanje tekstova?

No Comments

Pisanje tekstova na internetu danas rade mnogi. Tu spadaju sve informacije koje pronalazimo kada pretražujemo razne teme.

Da bi se vaš sajt dobro pozicionirao na Googlu, morate da imate kvalitetan i adekvatan sadržaj. I ne samo to. Taj sadržaj (engl. content) treba da poštuje određene norme, kao što su SEO, relevantnost, kredibilitet, itd. Na taj način vaš kontent marketing postiže uspeh.

A, u tome vam mogu pomoći tzv. copywriter i content writer. Ali, šta su razlike između ovih zanimanja i ko vam, zapravo, treba?

Copywriter piše prodajni tekst. A content writer informativni i edukativni sadržaj.

Ako poredimo ova dva zanimanja, to bi bilo kao da poredimo štand brze hrane i restoran. Kod oba se radi o istom (hrani), ali njihove vrednosti se razlikuju od apetita osobe koja želi da jede.

Content writer se bavi količinom, dok se kopirajter bavi kvalitetom. Dajte prvom 30 tema, napisaće vam 30 različitih tekstova sa odličnom SEO optimizacijom i adekvatnim informacijama. Ako želite da imate kvalitetan sadržaj i kontent marketing koji će ljude zadržavati i angažovati, onda nađite dobrog kontentrajtera.

Vaš cilj je, u tome slučaju, prisustvo na internetu, svesnost i rangiranje na Google. Ljudi koji posećuju vaš sajt, biće edukovani i informisani kroz blog postove, članke, saopštenja.

Pisanje tekstova za sajt na laptopu

Posmatrano s druge strane, kopirajter uverava, prodaje i radi to vrlo dobro. Prodajno pisanje nije lako, upravo zato što iziskuje skup veština koje će od jedne ideje napraviti posao.

Ako mu objasnite svoj željeni poslovni cilj, isporučiće vam 3 različite poruke, gde je svaka pogodila pravu emociju, ton i postiže rezultate.

Ukoliko biste da pokrenete prodaju, onda vama treba kopirajter. Njega ćete morati dobro da platite za pisanje prodajnih tekstova, ali dobićete daleko više od pregleda i klikova. Prodajni tekst i direktna poruka čine da se novčanici otvaraju i da se ljudi pokreću na akciju. Kopirajter će prodati emociju, dočarati iskustvo koje čeka vaše kupce i uspeće da ih privoli da odreše kesu.

 

Za pisanje tekstova zaduženi su oboje, ali na koji način?

Da biste nešto prodali, morate dobro da poznajete svoje kupce. Dobar kopirajter ulazi u psihologiju ciljne grupe, istražuje njihove navike, interesovanja, a vrlo često i emocije. Ako dobro poznajete svoje klijente, znaćete kakvim jezikom da im se obratite.

Za pisanje tekstova, kopirajter i kontentrajter ne koriste ista jezička sredstva i ton obraćanja. Neposredan, jasan i prirodan rečnik koji poziva na akciju je način na koji se kopirajteri obraćaju svojoj publici. Oni koriste psihologiju ne bi li pokrenuli određene okidače i nagnali ljude na razmišljanje baš o njihovom proizvodu.

Pisanje za web ne podrazumeva preterivanje, jer to izgleda izveštačeno. Kada piše za sajt, kopirajter treba da izbegava žargon, klišee, stručne termine i da ne zvuči pretenciozno.

Čovek piše prodajni tekst na laptopu

S druge strane, kontentrajting služi da privuče ljude na vaš sajt, da ih informiše o brendu i zainteresuje. Kao jedna od takvih tehnika je pisanje blogova. Ono služi da klijenti poveruju u vaše dobre namere.

Uspete li da edukujete svoju publiku, svako će želeti da poseti vašu web stranicu. Znaće da to nije samo još jedna marketinška fora za prodavanje magle.

Kontentrajter priča priču kroz pisanje za web. Poželjno je da ima opšte obrazovanje ili da se usko specijalizuje za 1, 2 oblasti. Jezički je veštiji i cilj mu je da se njegove reči urežu u pamćenje onog ko ga čita.

Stalno kreiranje sadržaja vrhunskog kvaliteta, učiniće da imate stalnu posetu, ali i da se ljudi upecaju i vraćaju.

 

Koja od ove 2 uloge je potrebna za pisanje tekstova u vašem poslu?

Imajući u vidu sve prethodno, razmislite dobro ko vam je potreban za pisanje tekstova kada razvijate sopstveno poslovanje. Dobro je imati i jednog i drugog.

Međutim, ako želite da vaši klijenti osete proizvod ili uslugu koju nudite i iskustvo na koje ih pozivate, onda vam je potreban kopirajter. Kopirajterski prodajni tekst motivisaće vašeg klijenta da razmišlja drugačije o proizvodu koji nudite. I da ga na kraju kupi.

Pisanje prodajnih tekstova uz adekvatnu optimizaciju obogatiće i povećaće saobraćaj ka vašem sajtu. Mi ćemo vam pomoći da ojačate svoj brend i budite primećeni u online svetu.

 

Više sa našeg bloga